Quais os principais cursos e certificações para profissionais de marketing B2B?

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Confira cursos e certificações para aprimorar conhecimentos, desenvolver-se profissionalmente e também para se atualizar na gestão de equipes de marketing B2B!

Será que todo profissional de marketing B2B precisa fazer um MBA ou uma especialização para se atualizar e estar sempre à frente de novas demandas e tendências de mercado? Estamos buscando títulos acadêmicos por conhecimento ou apenas para exibi-los em nossos currículos, em busca de promoções, recolocações e aumentos salariais? Quais cursos de extensão e formação realmente valem a pena e quais deles mais parecem uma encheção de linguiça? Todas essas perguntas fazem sentido e muitas delas foram respondidas ou pelo menos geraram boas reflexões no nosso episódio 24 do podcast Conversa B2B, sobre os novos modelos de aprendizado no Marketing B2B.

Dessa vez, conversamos com a Cathyelle Schoreder, Head da Escola Conquer, que também referendou algo que a gente já sabia: cursos curtos podem ser excelentes para nos ajudar a desenvolver as hard e soft skills necessárias para o melhor desempenho e gestão de equipes. Você pode conferir o episódio linkado aqui embaixo e, para aproveitar o gancho, vale ler também essa pequena listinha de cursos e instituições recomendadas para quem quer fortalecer algumas das principais competências dentro do marketing B2B, hoje. São várias opções de cursos on-line e presenciais, inclusive com validação internacional!

1) Inbound, Marketing de Conteúdo e UX

Seja você um analista ou gestor, caso o marketing de conteúdo faça parte das suas estratégias de crescimento, vale sempre se atualizar por meio das certificações em Inbound e Content Marketing. Nos dois casos, a Hubspot Academy oferece certificações gratuitas, válidas e reconhecidas no mundo inteiro, mas que precisam ser renovadas de tempos em tempos. Outros cursos complementares que podem fazer toda a diferença são as certificações em Email Marketing e Digital Marketing. Vale lembrar que elas não servem apenas para quem produz conteúdo, mas também para quem contrata agências e depende desses trunfos no dia a dia para ajudar a própria empresa e vender mais.

No Brasil, a Rock University também oferece cursos e certificações na mesma linha, com a diferença de que boa parte deles são pagos, com planos premium que dão acesso a jornadas de aprendizado mais aprofundadas. Há lições bastante úteis em SEO, Google Analytics e Mídias Pagas, entre outros exemplos. Na ponta da experiência do usuário, o curso de UX da Digital House é uma boa pedida.

2) ABM e Social Selling

Uma das principais estratégias de marketing voltada para peixes grandes, ou seja, contas com tíquetes-médios maiores, é o ABM – Account Based Marketing. Para quem nunca trabalhou com ABM ou precisa se reciclar, vale sempre conferir os cursos disponíveis em plataformas como a Udemy, que contam com preços atraentes e trazem cursos confiáveis. Sendo o LinkedIn uma das principais plataformas para social selling no marketing B2B, vale procurar pelos cursos gratuitos e on-line oferecidos na própria rede, inclusive alguns específicos sobre B2B, dentre eles um verdadeiro guia de uso do Sales Navigator, uma das principais plataformas de vendas B2B no mundo digital.

3) Identidade de marca e estratégia

Salve o poder do branding, inclusive no marketing B2B! A ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing oferece uma série de cursos de branding e marca, nas modalidades presencial e EAD, dentro da sua trilha de atualização. Os cursos são separados por focos: estratégico, tático e operacional, abarcando desde o propósito da marca até seu papel na experiência do cliente. Já o Brand Strategy Program do Kellogg School of Management dura 2 meses e conta com aulas ao vivo em inglês, todas on-line, e é lançado com recorrência. Para quem almeja uma carreira internacional, vale se inscrever para receber informações!

4) Liderança e gestão

Considerando os hard e os soft skills necessários para uma boa gestão de equipes, podemos dizer que os gestores devem estar sempre em constante aprendizado. Além da experiência de vida e da vivência em marketing B2B, fazer bons cursos e workshops pode ajudar a desenvolver competências para a liderança contemporânea. Os cursos de liderança da Startse, por exemplo, incluem programas internacionais e abordam temas como transformação cultural e empreendedorismo, úteis em diferentes níveis de experiência em gestão. Já o curso de Liderança Criativa da EBAC – Escola Britânica de Artes Criativas está longe de se aplicar apenas a gestores de áreas como conteúdo e design, trabalhando conceitos de inovação, adaptação, autoconhecimento, gênio coletivo e empatia para um verdadeiro salto qualitativo na forma de gerir equipes.

5) Soft Skills e formação complementar

Seja para galgar os degraus da carreira, melhorar como profissional e como ser humano ou mesmo para treinar o mindset de crescimento, as soft skills são indispensáveis. A Escola Conquer oferece uma série de cursos de formação complementares, que vão do inglês à negociação, oratória e PNL. Muitas vezes, são esses os conhecimentos e treinos que faltam para “destravar” potenciais e deslanchar carreiras, trazendo muito mais resultados às equipes de marketing B2B. Portanto, mãos à obra!

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