O branding é um tema que tem sido bastante debatido no mercado B2B e há muitos mitos relacionados ao tema. Alguns clássicos, outros novos. O problema é: os mitos podem gerar crenças limitantes e fazer você perder grandes oportunidades de alcançar bons resultados. Mas, afinal: quais são os mitos do branding no B2B? Esses mitos fazem sentido? Como superar essas crenças limitantes?
Para abordar o tema, convidamos a Guta Tolmasquim, Fundadora e CEO da Purple Metrics.
Na nossa conversa discutimos os seguintes mitos:
-Branding B2B é diferente do Branding B2C;
-A decisão no Marketing B2B é puramente racional;
-O resultado só vem a longo prazo;
-Resultados são mensurados apenas na etapa de Awareness e Topo de funil;
-Branding é o oposto de performance;
-Branding é difícil de mensurar.
Confira os principais trechos da nossa conversa
06:23 – 08:50 – O que é branding B2B?
09:29 – 13:03 – Branding é obrigatório no B2B?
13:48 – 19:33 – Branding B2B é diferente do B2C?
19:34 – 28:04 – A decisão no B2B é mesmo racional?
29:03 – 33:31 – Resultado de Branding só vem no longo prazo?
33:32 – 44:46 – Branding é o oposto de performance?
48:12 – 58:18 – Branding é mesmo difícil de medir?
Apresentação: Guilherme Sboarim
Com: Giuliano Duccini
Convidado: Guta Tolmasquim, Fundadora e CEO da Purple Metrics
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Estudo citado no episódio: Inspired B2B: How passion can be more persuasive, da Wunderman Thompson
